腾讯音乐IAI创意节揽10项大奖，音乐跨界营销实力获行业权威认证

5月21日至22日，第25届IAI传鉴(chuánjiàn)国际创意节在北京举办，备受瞩目的IAI AWARDS获奖名单同步揭晓。腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）凭借与(yǔ)芬必得(fēnbìděi)、蒙牛等头部品牌的创新营销合作，一举斩获3银(yín)5铜2优秀共10项大奖，展现出其在音乐娱乐与品牌跨界营销领域的卓越创造力(chuàngzàolì)与整合执行(zhíxíng)能力。

作为中国广告营销领域的权威奖项，本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖吸引(xīyǐn)了海内外1017家公司与机构参与，申报作品及案例数量(shùliàng)达(dá)3802件，整体入围率仅1/3，竞争空前激烈。TME在如此高强度竞争中脱颖而出，其获奖案例不仅兼具创新性、实效性与强大的传播力，更(gèng)凸显了行业对其在AI时代前瞻(qiánzhān)洞察能力及技术商业化转化能力的高度认可(rènkě)。

在公益营销领域，TME与芬必得的(de)合作案例尤为(yóuwèi)亮眼。2024年8月，TME联合腾讯音乐(yīnyuè)(yīnyuè)公益出品、芬必得独家赞助、腾讯新闻联合主办「大山梦响音乐会(yīnyuèhuì)」，深入贵州六盘水山区(shānqū)。音乐会邀请张新成、张钰琪等青年歌手，与乡村教师顾亚及海嘎乐队的留守少年共同演出，现场(xiànchǎng)乐器由赫力昂(áng)中国及爱德基金会捐赠。这场充满温度的音乐活动，不仅传递了山区少年逐梦的勇气，更通过音乐链接都市与大山，推动公众关注乡村教师的职业健康问题，实现了公益价值与情感共鸣的双向传递。

在奥运(àoyùn)营销赛道，TME与蒙牛(méngniú)的(de)跨界合作堪称典范。面对奥运期间的激烈竞争，TME以「音乐+体育」的创新模式，携手蒙牛改编《一路生花》为奥运助威单曲《中国队要强出征版》，并(bìng)制作感染力十足的MV，以音乐诠释中国健儿的拼搏精神(jīngshén)。依托TMEA腾讯音乐娱乐盛典平台，韩红等艺人现场演绎助威曲，结合直播口播、MV暖场等多元形式深度植入品牌(pǐnpái)元素，并通过(tōngguò)社交媒体扩散与车载广告等全域场景(chǎngjǐng)覆盖，实现线上线下立体传播。数据显示，该单曲总曝光量达4.5亿+，播放量6000万+；MV总曝光3亿+，播放量2500万+；TMEA盛典直播观看量达6196万+，成功助力蒙牛品牌与奥运精神深度绑定(bǎngdìng)，显著提升品牌影响力与市场认可度(rènkědù)。

此次IAI传鉴国际创意节的(de)10项大奖，既是(shì)对TME内容生态整合能力与技术应用(yìngyòng)实力的肯定，也彰显(zhāngxiǎn)了其以音乐为纽带、实现商业价值与社会价值共赢的独特优势。未来，腾讯音乐娱乐集团将继续秉持音乐科技共同体的理念(lǐniàn)，深化跨界创新，加速布局智能音乐营销，以技术赋能品牌叙事，持续引领行业创新，在数字(shùzì)营销时代奏响更富想象力的「声」动篇章。

（来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)）

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